近来，江苏省文明和旅行厅发布了2025年“水韵江苏”国内旅行宣扬推行十佳事例和优异事例名单。由姑苏市文明广电和旅行局报送的“姑苏文旅×王者荣耀夏天联动活动”当选十佳事例，由姑苏市姑苏区教育体育和文明旅行委员会报送的“姑苏荷花阛阓江南诗意新表达文旅交融立异实践事例”当选优异事例。
7月15日至8月31日，姑苏市文广旅局携手腾讯游戏《王者荣耀》，推出了以“东吴少年游荣耀聚姑苏”为主题的“姑苏文旅×王者荣耀”夏天联动活动，该活动以“文旅+赛事+消费”的交融方式，将三国时期姑苏的旧称“东吴”作为叙事原点，打造“东吴痛城”的全域沉溺式场景，让年青人从线上走到姑苏古城，感触姑苏的城市文明魅力。
该项活动中，《王者荣耀》里的抢手英豪孙家三兄妹（孙策、孙权、孙尚香）以“东吴荣耀推介官”身份领衔推出了三条“王者痛城”主题体会线路。本年暑期，广阔游客在三位数字导览人物的引领下，或散步平江前史街区、相门古城墙遗址、同里古镇等传统人文景象，体悟千年姑苏深沉的前史背景和文明见识；或观赏金鸡湖滨水景象带、姑苏乐土景区、“姑苏之眼”摩天轮等现代城市地标。活动同步注册“水陆空”多维沉溺通道，地铁、公交体系及古运河游船等被打造为“痛列”“痛车”“痛船”。
活动还包括IP主题展览打卡（超4.1万人次参加盖章互动兑换）、NFC互动福利（超10万人次参加“碰一碰”体会）、人物扮演等多元化场景体会。在第七届大运河文明旅行博览会期间，姑苏展区联合“王者荣耀”，经过多种互动方式，助力文旅年青化形象的刻画与品牌晋级，完成文旅品牌与游戏品牌的双向赋能。
此外，活动立异交融“痛文明”与“谷子经济”概念，推出了姑苏城市限制周边产品及主题市民卡，经过细节规划照应游戏，打造情感链接，取得游客及玩家团体的广泛认可，将游戏IP延伸至实体消费场景；经过构建“线上引流-线下转化-反哺线上”的闭环，将传统旅行晋级为对城市文明的立体探究，不只丰厚了文旅体会、延伸了游戏IP的实体消费场景，也为城市IP打造与工业交融供应了可仿制的立异样本，完成了文旅与数字文娱的双向赋能。
优异事例：姑苏荷花阛阓江南诗意新表达文旅交融立异实践事例
荷花阛阓依托白塔西路贩子空间，深挖古城深沉的水乡见识与江南“赏荷、采荷”民俗文明，构建起集花卉展销、非遗体会、特征餐饮、休闲消费于一体的综合性文旅场景，立异打造了“看得见景色、品得到文明、带得走回忆”的沉溺式体会方式，既唤醒了市民对江南文明的团体回忆，又为古城文旅消费注入新生机，成为2025年全国夏天文旅顶流IP。
姑苏以“荷花”为连接点，上连太湖栽培生态链，下接江南“可采莲”民俗文明，构成“生态供应-文明转化-消费体会”闭环。阛阓不只出售荷花、莲蓬，更经过花艺展示与文明科普，传递“种荷、赏荷、爱荷”传统，一起整合非遗技艺，开发了荷花灯、荷花酥等主题产品，使文明以可感、可消费的方式融入现代生活，提升了旅行场景的苏式美学质感。
在旅行体会上，姑苏推出“荷日君来”赏荷线路，串联起拙政园、虎丘湿地公园等景点，交融园林赏荷、荷花宴、荷花手摇船体会，构建“游、赏、品、作”全链条消费场景。在产品开发上，该项目整合姑苏灯彩、桃花坞木版年画等非遗资源，推出了荷花灯、荷花酥等百余件主题文创与美食，推动非遗技艺与现代消费需求精准对接；在空间营建上，该项目将白塔西路、观前小公园打造成为“荷香满街”的沉溺式街区，清晨6点的阛阓荷香四溢，复原了江南水乡的贩子诗意。
针对年青女人客群，阛阓打造了荷花网红打卡设备、墙绘等，推出荷花主题旅拍服务，便于市民游客在小红书、抖音等渠道共享，激起交际传达热心。针对家庭客群，项目规划了“买花-赏景-品宴”亲子互动环节，荷花手艺DIY、荷文明小讲堂等满意了人们的文明体会与亲子陪同需求。阛阓还活跃回应民生，为滞销花农供应现场花艺训练，既处理实际问题，也以“助农”故事增强了活动的社会温度和情感共识。
在线上，荷花阛阓依托微博、小红书等渠道，经过博主打卡、论题发酵，精准招引寻求“文明根由”与“出片”的年青游客。在线下，项目经过发放数字人民币消费券联动周边70家餐饮商户；与旅行社协作，将“荷日君来”线路归入“君到姑苏”官方出售渠道，并凭借“苏超”赛事等进行跨界引流，有用扩展了消费辐射规模。
以“四季姑苏荷你相约”为品牌主线，姑苏还策划了“荷诞日”等系列主题活动，经过新民乐扮演、灯谜竞猜、主题摄影展等，构建“可看、可听、可互动”的沉溺式场景。在观前小公园广场开设的“观前花汇・荷花阛阓”，联动周边商场推出“荷花抵现”活动，构成文商旅消费矩阵。
在管理上，阛阓经过一致视觉规划强化品牌辨识度，经过标准货摊布局优化客流引导，在保存贩子烟火气的一起保证了杰出的次序与体会，展示了城市柔性管理的水平，使其成为姑苏古城“有颜值、有文明、有次序”的亮丽手刺。
此次两项活动宣扬事例获省级荣誉，显示了姑苏在文旅品牌打造与工业交融方面的体系考虑和多元立异。姑苏市文广旅局相关担任这个的人说，接下来将继续深化“数字IP+在地文明”双轮驱动，继续推动资源活化、工业交融和品牌晋级，让姑苏城市文旅形象愈加可感、可亲、可撒播。（记者 朱执竞/文）
